В учебном пособии рассмотрены вопросы планирования, организации и проведения рекламных кампаний в интернет-среде, в частности – в социальных сетях. Теоретический материал подкреплен кейс-ситуациями, примерами из деятельности российских и зарубежных компаний, пошаговыми алгоритмами работы и четкими рекомендациями по различным вопросам продвижения бизнеса в социальных сетях – от формирования SMM-стратегии до оценки эффективности рекламных мероприятий. Учебное пособие призвано помочь в освоении теоретического материала, ориентировано на формирование у них устойчивых профессиональных компетенций и предназначено для студентов высших учебных заведений, `обучающихся по направлениям подготовки 42.03.01 Реклама и связи с общественностью, 38.03.02 Менеджмент и другим экономическим направлениям, а также будет полезно преподавателям вузов, аспирантам, слушателям факультетов повышения квалификации, предпринимателям и работникам маркетинговых и рекламных служб предприятий.